Bei einer Produkteinführung kann man nie alles 100%ig richtig machen. Vieles lernt man erst im Verlauf der Einführung und durch Feedback des Marketing-Teams. Wie Sie jedoch Marken-Slogans, Schlagzeilen in der Presse oder Farben und Designs so optimieren können, dass sie einen großen Käuferkreis ansprechen, lesen Sie in diesem Beitrag.
Marktforschung spart Kosten
Bringen Sie ein perfektes Produkt auf den Markt, versäumen aber gutes Marketing, werden Sie nie so viel verkaufen, wie der Hersteller eines schlechten Produkts, der gutes Marketing macht. Ist Ihr Produkt also gut, behandeln und vermarkten Sie es auch so!
Marktforschung besteht aus Feedback
Ob ein Design vielen Leuten gefällt, erfahren Sie nur, wenn Sie es auch vielen Leuten zeigen. Sie haben also mehrere Varianten eines Slogans, eines Designs, einer Schlagzeile oder eines Werbetextes. Ihre Marketing-Kampagne ist aber teuer und Sie wollen Ihr Geld aber in den richtigen Slogan investieren. Also messen Sie, welche der Varianten das meiste Interesse beim Kunden weckt.
Marktforschung online gemacht
Während traditionelle Marktforschungsinstitute Probanden einladen und die Reaktion der Probanden auf das Produkt beobachten, können Sie auch einen effektiveren Weg gehen, nämlich online. Vorab, sicher gibt es einige Produkteigenschaften, bei denen Sie nur durch direkten Kontakt mit den Probanden Feedback bekommen. Doch geht es um die Aufmerksamkeits-Wirksamkeit eines Produkts, ist das Internet genau der richtige Ort.
Sie halten also mehrere Varianten Ihres Slogans bereit und setzen einige tausend Probanden davor, den Text anzuklicken, den sie zuerst in den Sinn bekommen. Die tausenden Probanden einzukaufen, kostet wenige Euro. Anschließend werten Sie die Daten aus und wiederholen den Zyklus, indem Sie den besten Slogan weiter abwandeln und optimieren. Dasselbe können Sie mit Farbdesigns oder Logos tun.
Automatische Variantenfindung
Sind die Varianten des Slogans aufgrund der Vertauschbaerkeit von Wörtern an zu vielen Stellen zu viele oder wollen Sie das ideale Höhe-Breite Verhältnis unter Hunderten herausfinden? Die Abwandlung der Varianten wird händisch zu komplex? Dann setzen Sie Algorithmen ein, um die Varianten zu erzeugen und zu verfeinern. Vielleicht wird eines Tages ein Computer beliebtere Designs erfinden als ein teurer Designer ….
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